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2019年中级经济师考试工商管理考点及例题生命周期策略
来源:钱柜娱乐校 2018/12/5 14:55:00 【字体:放大正常缩小】【打印页面

  2019年中级经济师考试工商管理实务高频考点及例题:产品生命周期策略
  1、产品介绍期。消费者对产品不甚了解,需求不大,销售额增长缓慢;产品生产批量小,生产成本较高;由于市场不了解产品,企业需要做大量的促销工作,故销售费用较高;由予以上原因,企业经营利润微弱甚至亏损;而产品刚刚面市,所以市场上竞争者不多,仿制品少。
  2、产品成长期。产品的特点已逐渐为消费者所知,凭印象购买的倾向日渐增多,销售量迅速增加;产品已具备大批量生产的条件,生产效率提高,成本降低;产品在市场上已被消费者所熟悉,促销费用可以相对减少,销售成本大幅度下降;企业扭亏为盈,利润迅速上升并达到最高峰;同行竞争者迅速增加,同类产品出现,产品市场竞争渐趋激烈。
  3、产品成熟期。市场需求量已逐渐趋向饱和,销售量已达到最高点;生产批量大,产品成本低;由于竞争者的加入,使同类产品大大增加,企业为了促销,而实行一系列促销手段。同时为了增强竞争力,产品的价格会下降,这样使得产品的利润由成长期的最高峰逐步下降。这时的市场竞争十分激烈。
  4、产品衰退期。产品销售量急剧下降;企业从这种产品中获得的利润很低甚至亏损;大量的竞争者退出市场;消费者的消费习惯已发生转变;市场竞争突出地表现为价格竞争。
  例题示例:
  下列选项中,属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是()。
  A.销售额增长缓慢
  B.生产成本较高
  C.销售费用较高
  D.利润迅速上升并达到最高峰
  E.产品市场竞争渐趋激烈
  参考答案:ABC
  参考解析:本题考查产品生命周期策略中产品介绍期的特点。选项DE属于产品成长期的特点征。
  当产品处于生命周期的()阶段时,产品销售量剧增,物流活动以成本绩效为重点。
  A.研制
  B.成长
  C.成熟
  D.分销
  参考答案:B

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